人民网北京11月23日电 人民日报校园行系列活动启动仪式暨北京大学首场演讲今天下午2点举行，人民日报社社长张研农、副社长何崇元携人民日报一线编辑、记者与广大学子进行了面对面的交流。北京大学校长周其凤出席了活动并致辞。

　　人民日报社社长张研农的演讲全文如下：

　　尊敬的周其凤校长、邵华泽院长，各位老师、各位同学，能够站在这个讲台，而且被主持人称为讲演，这对我来说是难以想象的，因为北大是中国第一高等学府。40多年前，我在一零一中学读书，与北大一河相隔，两墙之隔，那时候遥望着博雅塔，心里面一个感受是：向往。13年前，我送女儿来北大法律系读书，踏进燕园，就一个词感到北大：青春。今天，作为人民日报社的社长站在这个讲台，感受到来自北大110年和人民日报60年的双重压力，非常荣幸但很不轻松。

　　其实北大和人民日报有很多共同点，比如，我们都有较长历史，体量庞大，都是各自领域的NO.1，“领头羊”，也都有着重要的社会地位，肩负重要的社会责任。而且我们还有人员的共享和资本的合作，人民日报有大批的北大校友，今天只来了其中一部分，在车上何崇元同志说，《环球时报》编辑部1/3是北大的学生，还有我们的老社长邵华泽同志，现在是北大新闻传播学院院长，他是我学哲学时的不见面的老师，办报时的手把手的老师。我们人民网在北大新闻与传播学院还设立了奖学金。京华时报中，北大青鸟占了经营的半壁江山。北大还是人民日报的重点报道对象，在人民日报上北大的消息占了人民日报的很多头条，第一个消息是在建国初期，北京大学二三百个师生联名上书毛泽东要求反侵略，刚才我们送给周校长的报道集就集合了人民日报报道北大的一些版面。

　　但是，我们互相之间的了解，似乎并不如互相之间的联系那么深。我们在北大作了个抽样调查，结果既让我们高兴，也让我们感到挫伤。高兴的是，大部分同学知道人民日报是党中央机关报，挫伤的是，几乎没有人认真看过人民日报。这当然有很多原因，我们先不去讨论这个结果，而是从传播者的角度去想，为什么没能让大家来关注人民日报？

　　你们是未来中国的领导者，将成为中国的社会栋梁，或成为管理中国人的中国人，如果你们都不了解人民日报，那我就对不起像邵院长这样的我们的老社长。所以今天来，就是想向大家介绍一些人民日报的情况，人民日报的变化和对未来的想法。如果要回答“人民日报需要什么样的人才”这个问题，那么首要的前提，就是要走近人民日报、认识人民日报、了解人民日报。

　　先请大家看几个版面。如果我不做说明，大家知道这就是人民日报吗？这是我们的抗震救灾特刊、奥运特刊、国庆特刊和一些日常版面。刚才这些版面，大幅的照片、疏朗的版式、醒目的标题、特色的报道，是不是跟你们心中的人民日报不太一样？

　　我再给大家念几个标题，《“雷”伤了群众信任》《辩证看待“火星文”》《我向省委书记“拍一砖”》。这样的词语，你们会想到是人民日报上的标题吗？

　　再来看我们的批评报道，比如《“被就业”是这样发生的》、《官员入股煤矿为何查而不处》、《万里长城为何屡遭侵犯》，比如刚刚发生的鹤岗矿难事件，我们人民日报跟踪还是非常及时的，热点事件追踪，比如南京“徐宝宝事件”，深度报道，比如《五问中国教育》，大家看看在内容上、标题上、选题上是不是还比较有锐气、有生气？

　　最能代表人民日报特点的是评论，在大家的印象中人民日报的评论都是字正腔圆，包括一丝不苟，这是人们对人民日报的印象。我们随便找两篇最近的评论员文章，国庆60周年的系列评论，大家看看那种不容置辩的口气是否已经变得娓娓道来？还有我们的大型政论任仲平文章，在网络上被200多个网站主动转载，这样的政论在表达上、在视野上是否有些变化？

　　这是人民日报的任仲平文章，是在邵社长担任社长期间创立的，到现在为止整整16年，总共60篇，向任仲平同志问好，这里面有一段话：“马克思说过极为相似的事情，但在不同的历史环境中出现，就引起完全不同的结论，在人类现代化的长距中，中国改变了现代化的单向趋同，它拓宽了民族国家走向现代化的途径，丰富了人类对于社会发展规律和道路的认识，促进了全球化时代人类文明的多样性发展。”

　　再看人民时评栏目，这个“有锐气，有朝气”的评价，这不是人民日报自己说的，而是同行们说的。这是大家关注的“华南虎事件”，在华南虎照事件上，人民日报连续发了五篇时评，当时在网上广为转载，作者北大校友、人民日报评论部主任卢新宁那一年被网上称为“打虎英雄”。

　　重大事件“躲猫猫”事件、“开胸验肺事件”等等，一些重大的新闻事件和热点，我们都发出了自己的声音，而且应该说还是有锋芒的。所以说，人民日报在保持传统特点的前提下，也应该说有不小的变化，有位网友发了一篇《请静下心来读一读人民日报》的博客文章说：“作为长期的读者，我感觉到了它的改变，它的改变的决心。如果我们还是用老眼光去看待它，也应该说是不公平的。”虽然相对于中央的要求、读者的期待、你们的期待、时代的变革和期望，这些变化还远远不够，但我们很希望我们的努力和变化能够让你们看到，也能够得到你们的认同。

　　下面想从三个方面给同学们介绍一下，我们的这些变化是基于什么样的认识，作为党中央机关报，一张走过60年的传统大报，我们是怎样认识自己的历史传统、时代环境和未来走向的。

　　一、从三个维度认识现在的人民日报（历史坐标、传播场域、国际格局）

　　1、历史坐标下的人民日报。

　　去年年初，针对人民日报创办“民主政治周刊”等版面上的调整，南方一家报纸发表了一篇评论，认为不必过度解读这件事情，因为“国家越来越开放，政治越来越有迹可查，人民日报的政治晴雨表功能也该淡化了”。

　　在很长的时间里，人民日报曾是政治“晴雨表”，人们习惯在人民日报报道的字里行间，寻找政治讯息，揣度政策取向。比如1980年6月20日，人民日报在五版发了一个“小豆腐块”的文章，叫《长途贩运是投机倒把吗？》，当时被很多农民贴在扁担上，作为“合法”的依据，挑着货物去赶集，因为报道说出了他们的心里话：农民挑着农产品进城卖掉，不是“投机倒把”。

　　人民日报在历史上有过一言九鼎的地位。但是现在，社会的发展和国家的进步，让新的舆论格局“群雄并起”，人民日报不再是一枝独秀，社会也不再会一呼百应。甚至由于历史的原因，让公众尤其是年轻一代，对人民日报产生了一些刻板印象。比如今年7月，我们新创刊的“社会新闻版”的年轻编辑，在“天涯社区”发了一个征集新闻线索的帖子，结果引来大量网友“围观”。少部分是叫好：人民日报放下身段到网上来找线索；大部分是怀疑：人民日报报道这些吗？其中很多言辞还比较激烈。这让我们也很郁闷。

　　这样的情况就要求我们辩证地认识人民日报的历史和现实。一方面，党中央机关报的独特地位，让我们有了独特的“话语权”，但并不是“传播权”，因为“说话”是单向的，而“传播”是双向的，所以北大叫新闻与传播学院。目前的舆论格局，因为极大的开放和包容性，而带来了极大的竞争性，任何媒体都不能置身其外。如果我们不能用好党中央机关报的政治优势，不能将这种“话语权”转化为传播力，“主流舆论的代表性声音”就无从谈起。

　　另一方面，人民日报积淀很深、积累很厚，积弊也不少。因为时代进步了，党中央与国家都在与时俱进，我们如果不做增量改革，不紧跟时代，那些积淀就会蜕变为包袱，转化为负资产。比如，我在人民网参加一次访谈时，就有网友将人民日报的文字称为“土星文”，新闻研究界也有一个说法叫“新华体”、“人民腔”，“新华体”指的是新华社，“人民腔”指的是人民日报。在日益激烈的新闻竞争中，在纷纭复杂的舆论场，仅仅有导向的正确性和权威性，而没有导向的影响力和公信力，我们秉承的“主流话语体系”，就面临着被边缘化和空壳化的危险，这就是为什么胡锦涛总书记强调要把提高舆论引导能力放在突出位置。

　　当然，在保持忧患意识的同时，我们也充满信心。这儿有一个小图表（PPT），反映的是各个报纸国庆社论的网络转载情况，人民日报社论的转载率远远高于其他任何媒体。人民日报转载是174篇，远远高于其他媒体。

　　这可以说明在党和国家的重要事件中，在重要评论的影响力上，人民日报依然有着无可比拟的地位。在海内外读者看来，人民日报依然是中国社会主流舆论的代表性声音。

　　对于人民日报而言，政治“晴雨表”作用或许淡化了，但社会“风向标”的使命必须承载，主流舆论的旗帜依然要扛，主流舆论首席代表的责任仍然要担。不遗余力地传播主流价值观，是人民日报不可回避的责任与使命。

　　2、传播场域中的人民日报。

　　讲到现在的传播场，先给大家讲一个小例子。前不久，我去参加人民日报社澳门分社的成立仪式，仪式还没结束，人民日报的手机报，就已经发出了信息，手机已经迅速成为了新兴的媒体终端。而实际上，在仪式开始的头几分钟，就已经有随行记者通过手机，把相关消息上传到自己的微博上进行了共享，微博成了全新的传播载体。

　　随着技术进步，我们看到各种新技术，把从电脑到手机甚至到身边的任何物件，都打造成了出其不意的媒体。在这样的时代，甚至连讨论互联网都显得有些过时了。

　　当然，互联网在舆论场中的重要性已经是不容置疑的了。去年6月，胡锦涛总书记到人民日报社考察时，第一次与网友在线交流。短短几分钟后，中国各大新闻网站和商业网站都在首页推出了这一信息。本来总书记是为人民日报成立60周年而来考察的，但总书记去人民网的这个新闻迅速遮蔽了这个原有主题，当然人民网也是60周年的一部分，但是很多人感到人民网成了主角了，人民日报60周年反倒被人忽视了。“总书记在线与网民交流”成为举国甚至举世瞩目的新闻，两个小时之后，路透社就发出了述评，其后法新社、俄新社等多家外国媒体给予报道……这个细节生动地说明了新媒体的力量。

　　确实，信息技术的进步，让中国社会舆论的形成机制、传播机制发生了深刻变化。不再是我们听你说，而是我们都在说，是“所有人对所有人的传播”。打个比方，年轻人都喜欢去KTV唱歌，大家一起唱歌时，有一种人叫“麦霸”，拿着话筒，不管唱得好不好，什么歌都唱。实际上，我们现在的“媒体场”，就好像是一个KTV包房，没有“麦霸”，“人人都有麦克风”，人人都可以发出自己的声音。从我们国家来看，现在网民人数是3.3亿，手机用户接近7亿，这是近10亿支麦克风啊！

　　在这样一个时代，我们所面对的是总书记在人民日报社的讲话中所描绘的，社会舆论多层次的实际，媒体分众化、对象化的新趋势。在这样的传播场域中，人民日报不能总是霸占着话筒却唱不出好听的歌，也不能光是干坐着听别人唱歌，而是必须发出自己的声音。这一方面是党和国家的新闻传播工作的要求，另一方面也是人民日报自身发展的要求。在新的舆论格局中，不同媒体的竞争，核心是舆论引导能力的竞争，是传播能力的竞争。紧跟时代、勇于变革、赢得受众，就是新的传播环境给人民日报的挑战和机遇。

　　3、国际格局中的人民日报。

　　（PPT展示）这张照片是总书记在人民日报国际部考察时的照片，在这段话里面，总书记有一个最重要的说法，就是“新闻报道要统筹国际国内两个大局”。

　　与这种差距相对的，是国际社会对“中国故事”的渴望。改革开放让中国与世界的关系发生了根本变化，也就是过去马克思所说过的一句话，历史向世界历史的转变。

　　有一组数字意味深长。到2008年1月份，共有来自54个国家及国际机构的378家新闻机构约700名记者在华常驻。这个数字与2002年相比，驻华外国新闻机构增加了100多家，记者人数翻了一番多。

　　这些信息告诉我们，中国的份量、中国的块头和中国所处的历史方位都发生了根本变化。时代场景的切换，意味着我们新闻舆论环境发生了历史性的变化。如果不能用我们自己的声音说话，如果在国际舆论场中没有响亮的中国声音，我们自己的历史和现实，就只能是一个“任人涂抹的小姑娘”。

　　实际上，在六、七年前，人民日报内部还曾为“国际新闻能不能上一版”，进行过争论。而现在，我们有39个国外记者站（现在已改为分社），每天的20块版面中，有3块版专门报道国际内容，如“韩国前总统卢武铉坠崖身亡”、“民主党获得日本众院选举胜利”等国际新闻，也常常出现在“寸土寸金”的头版。《环球时报》也于今年推出了英文版，全面提高我们的国际传播能力。

　　我们的新闻报道，我们“自己的报纸”，是世界观察中国的一个窗口，也是中国与世界交流对话的平台。铁娘子撒切尔夫人说过一句让许多中国人深受刺激的话。她说，中国不会成为超级大国，“今天中国出口的是电视机而不是思想观念。”话虽刺耳，但说出了中国的问题：一个真正的大国，不是靠卖衬衫给世界贡献多少 GDP 就可以的，它更需要在文化、在人类的价值观上，拥有影响和引导这个世界的力量。在经济硬实力之外，我们必须铸就自己的文化软实力，增强体现自己文化价值观的传播力。

　　在这方面，作为承担政治传播任务的主流媒体，人民日报责无旁贷。如果没有统筹国内国际两个大局的主动意识，没有立足国内、面向世界的广阔视野，就很难在国际舆论场中发出响亮的“中国声音”，也很难用外国人听得懂的语言展示一个真实全面的中国形象。

　　人民日报作为中国第一大报、世界十大最具影响力的报纸之一，理应承担起“向世界传播中国”的责任。北大提出要建设“世界一流大学”，人民日报要建成“国际一流媒体”，面向世界的气魄和决心一样，任重道远的前景，也一样。

　　把人民日报放在历史坐标、传播场域、国际格局这三个维度中去考察，能知道人民日报从哪儿来，现在在哪儿，更重要的是，也能明确我们将往哪儿去。接下来，和同学们说说第二个问题——

　　二、人民日报的发展变革。概括地说，今天的人民日报将朝着着力提高舆论引导能力和传播能力，构建舆论引导新格局和现代传播体系的方向努力。具体是两个方面，一是打造全媒体传播的媒体战略，二是传播观念的变革创新。

　　1、打造全媒体传播的媒体战略。去年两会结束时总理的记者招待会上，我们报社的一名女记者站起来提问，自我介绍时说的是：“我是人民日报、人民网记者。”她问的问题，也是来自“两会关注热点”、“我有问题问总理”等网上调查的。

　　人民日报和人民网的关系大家都很清楚，而实际上，人民日报社也一直在按照总书记“形成舆论引导新格局”的要求，进行着“全媒体传播”的探索。这其中，有人民日报，中国第一大报；有人民日报海外版，对外宣传；有人民网，重要官方网站；有环球时报，民间舆论重要载体，还有京华时报，北京人的都市报等等。

　　人民日报社目前有20多种报刊，形成了一个“媒体方阵”，报纸除了刚才提到的《环球时报》、《京华时报》，还有《健康时报》、《中国汽车报》、《中国能源报》等，杂志有《环球人物》、《人民论坛》、《大地》等，我们还有人民日报出版社。在具体的新闻实践中，我们正在按照全媒体传播的媒体战略，积极整合报社的资源，形成合力。

　　以今年的国庆报道为例，我们组成了由人民日报、海外版、人民网、环球时报、京华时报等共同搭建的立体报道平台，报与报呼应，报与网联动，资源共享，形成合力。人民日报，推出国庆特刊，60个版，市场反响很好，在报刊亭上卖出了超出标价的价格。人民网综合运用文字、图片、音频、视频、动漫等形式，直播报道国庆阅兵的盛况，还有让网友留言祝福祖国的专题页面等等。环球时报大量报道世界各国和地区人民对中国发展成就的关注，并针对一些歪曲报道，澄清事实，以正视听。京华时报在街道上、胡同里抓细节、抓故事。党报、网络、都市报等不同特质的媒体在运行上形成互动和呼应。

　　大家可以看到，舆论引导新格局的重要性越来越凸显出来。这也就是中宣部部长刘云山同志所说的，“传播力决定影响力”。在今天这个时代，人民日报必须构筑自己的媒体阵营，在面对不同受众的对象化传播中，实现自己的传播效果。

　　2、传播观念的变革创新。这些年来，几乎所有的传统媒体都感到一种压力，这种压力不仅源于日益激烈的新闻竞争，更源于不断发展的时代要求。我们说时代发展的场景变了，从国家而言，我们党提出了以人为本的科学发展观，治国理政的思路更清晰了，比如十七大报告中，强调要保障人民群众的知情权、参与权、表达权、监督权。这四权极大地推动了中国新闻传播观念的变革，成为近年来新闻界改革创新的直接思想动因。人民日报这些年的变化，可以说本质上源于我们党我们时代的迫切要求。

　　一张背负深厚传统的报纸，如何实现传播观念的变革创新？

　　在今年的世界媒体峰会上，美联社社长兼首席执行官汤姆·柯里在会前专程到人民日报社，我们谈了两个小时——他讲过这样一个“篮球比喻”：1984年，篮球界引入“三分球”规则，使得三分线外的小个子投手和篮下三秒区中的高个子球员变得同样重要，一个小小的改变，提升了整个运动。实际上，不是只有大的改变才能带来大的变化，小的改变也可以带来真正的创新。关键是需要找到那一个点。

　　对于媒体传播而言，也是如此。人民日报也在办报的实践当中，不断更新传播理念，力求寻找到这样的创新点。

　　在传播内容上，我们找到的点，在大家看来，就是“新闻规律”。在抓新闻上，突出了两条：一是新闻提速，二是新闻分析。用提速争取速度，用分析展现深度。推出“热点解读”、“人民时评”、“国际论坛”等一批栏目，对应读者的需求。

　　比如北大的新闻，“中学校长实名推荐”实施方案推出第二天，11月10日，我们就刊发评论希望“实名推荐不要变成权力寻租”；在首批获得推荐资质中学名单公示第二天，11月17日，我们的文化新闻版进行了报道，并从“社会信任缺失”的角度，分析了为什么北大此举遭到质疑；18日，我们的“人民时评”又刊发评论，呼吁给北大的教育改革多一点宽容，对这件事进行了更深层次的分析。

　　来北大，讲北大的事，大家感兴趣，正说明新闻“贴近性”的重要。实际上，在办报的过程中，也正是如此，有效引导舆论，必须研究受众心理，满足公众对新闻信息的需求。

　　这些年来，中央一再强调媒体要注重新闻传播规律，并形成了在突发事件上“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”20字方针，正是按照这个精神，我们对群众关注的重大突发事件、社会热点问题的报道，作了积极探索。前不久发生的上海“钓鱼执法”，我们除了发布好事件动态新闻，还刊发三篇人民时评。又比如最近的“南京孕妇事件”、“足坛抓赌打假”、“牵尸要价事件”、“创业版泡沫”等热点新闻中，我们都在第一时间发言，表明态度和立场。在很多人看来，人民日报代表了中央的声音。对这些社会热点不回避、敢直言，实际上在一定程度上，起到了引导社会热点、疏导公众情绪的作用。

　　在寻找创新点的过程中，我们体会，只要我们能够关注社会热点，了解群众诉求，把握时代脉搏，就能更好地参与社会生活，推动时代前进，赢得读者、获得尊重、产生影响。

　　了解了人民日报的历史坐标，了解了我们所处的时代环境，以及人民日报未来努力的方向，我们再来谈谈第三个问题——

　　三、人民日报需要什么样的人才？

　　（PPT）这张照片是人民日报人，大部分是“80”后，汶川地震改变了我对“80”后的看法，从担心到放心，从可气到可爱。

　　我们需要什么样的人？有社会责任、有职业精神、有专业素养、有开阔视野。像人民日报这样的媒体，是要有一份对国家、对社会的责任和担当的。新闻这个职业，被称为社会的瞭望者，没有敬业、乐业的职业精神是不行的，要客观公正，要激浊扬清。说到专业素养，我们现在需要的是全媒体记者。新闻发生时，能够及时赶到现场，用手机短信给人民网传回短消息，用数码相机拍摄现场照片，用DV拍下现场视频，用笔记本写下现场报道，在第一时间通过手机或无线网络传回。开阔的视野是与我们这个开放的时代相适应的。新闻报道时，要能够打开思路、打开视野，用鲜活的文字，传达深刻的思想。

　　当然，我们也需要经营人才、管理人才、技术人才等各方面的人才。总之，我们需要年轻人，尤其是有理想、有激情的年轻人。鲁迅先生说过，北大是常惟新的，北大走过了100多年，依然因为有在座的各位而青春洋溢。走过60年的人民日报，同样希望因为你们的加入激荡起青春的激情。

　　作为一个在人民日报工作了十几年的“人民日报人”，我无法像学者一样，不带感情色彩、客观冷静地分析、评价人民日报。我对人民日报的感情，也并不是因为我处在人民日报社社长的位置，它更源于我作为人民日报一员对人民日报社文化的深切认同。这种文化是包括邵社长在内的一代一代人民日报人共同铸就的。

　　这里给大家展示一些图片，（PPT图片）这是人民日报的生活，是你们那些在报社工作的师兄师姐们的生活环境和工作环境。从燕园到金台园，你们会发现有很多相似的地方，一样的青春活力和创新热情，一样的学习机会和娱乐生活，甚至一样激荡在我们心中的强烈的社会责任感和理想主义。这就是为什么你们这些学兄学姐们选择了人民日报，因为他们深知，将自己的未来与这张报纸联系在一起，将能够见证并推动我们这个时代的伟大变革，无论这种变革多么艰辛多么漫长多么任重道远，但我们坚信它会有美好的前景，坚信它会在我们的参与中一天天接近。

　　欢迎你们到人民日报做客，欢迎你们到人民日报工作。谢谢大家。